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訪中國(guó)醫(yī)學(xué)特檢領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)，共論創(chuàng)新如何塑造強(qiáng)勢(shì)品牌
人間四月天，相聚東湖畔。法國(guó)里昂商學(xué)院-神州英才全球創(chuàng)新管理EMBA課程研修班一期學(xué)員走進(jìn)英雄城市武漢，探訪抗疫一線企業(yè)——康圣環(huán)球：第三醫(yī)學(xué)特檢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌，中國(guó)醫(yī)學(xué)特檢領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)(神州英才OS會(huì)員企業(yè)）。百戰(zhàn)歸來，求學(xué)問道《創(chuàng)新如何成就強(qiáng)勢(shì)品牌》。
此次65名來自全國(guó)不同地區(qū)和不同行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)家學(xué)員參加，七成以上為企業(yè)第一負(fù)責(zé)人,一半以上學(xué)員企業(yè)年?duì)I業(yè)額規(guī)模在一個(gè)億元以上，包含6家行業(yè)龍頭企業(yè)，27家細(xì)分行業(yè)隱形冠軍企業(yè),行業(yè)涉及醫(yī)藥醫(yī)療、傳媒技術(shù)、節(jié)能環(huán)保、儀器制造、畜牧養(yǎng)殖、供應(yīng)鏈服務(wù)、職業(yè)教育以及大數(shù)據(jù)大健康等多個(gè)領(lǐng)域。
訪名企•聆聽全球性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道
法國(guó)里昂商學(xué)院-神州英才全球創(chuàng)新管理EMBA課程研修班一期學(xué)員訪學(xué)康圣環(huán)球，窺見新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的初心與堅(jiān)持，參觀國(guó)家生物產(chǎn)業(yè)基地，領(lǐng)略前沿生物科技發(fā)展變遷，展望中國(guó)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
“十八年風(fēng)雨，造就行業(yè)領(lǐng)軍品牌。從2003-2005年的初創(chuàng)期，鍛造了一批能打硬仗的團(tuán)隊(duì)；進(jìn)入快速發(fā)展期，從盲目擴(kuò)張遇阻，到整體配置，有梯次、有重點(diǎn)的均衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了做實(shí)做深做強(qiáng)基本盤，實(shí)現(xiàn)了成功模型的批量復(fù)制，與行業(yè)伙伴建立廣泛深度的合作，在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)有意義的探索�！� 從康圣環(huán)球聯(lián)合創(chuàng)始人，首席運(yùn)營(yíng)官涂贊兵的解讀分享，我們看到了康圣環(huán)球十八年征途中取得輝煌成就背后秉持的那份初心。
截止2020年，康圣環(huán)球服務(wù)范圍覆蓋了全國(guó)31個(gè)省/直轄市、600多個(gè)市/縣，合作醫(yī)院總數(shù)3000多家，其中三級(jí)醫(yī)院1500余家�？凳キh(huán)球走過了“坎坷”的十八年，也走過了騰飛的十八年。“助力各級(jí)醫(yī)院服務(wù)質(zhì)量與水平的提升，為廣大人民和病人提供全面、準(zhǔn)確、及時(shí)、方便、先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)的臨檢服務(wù)�！笨凳キh(huán)球聯(lián)合創(chuàng)始人，首席運(yùn)營(yíng)官涂贊兵的解讀分享，詮釋了康圣環(huán)球如何應(yīng)勢(shì)而為把握機(jī)遇，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
研討交流，與會(huì)的企業(yè)家們圍繞康生環(huán)球的市場(chǎng)變化與實(shí)際需求，展開了熱烈的研討與分享，經(jīng)過一輪又一輪的思維火花的碰撞，產(chǎn)出智慧交融的結(jié)晶。
“一是通過大數(shù)據(jù)收集，精準(zhǔn)篩選目標(biāo)客戶，給予深度體驗(yàn)服務(wù)，提供終身健康跟蹤服務(wù)；二是充分利用抖音、快手等新興平臺(tái)進(jìn)行科普與宣傳，進(jìn)而提升行業(yè)及企業(yè)在全國(guó)的知名度；三是利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)合知名醫(yī)院進(jìn)行聯(lián)合推廣�！� ——豐瑞龍翔 劉艷麗 “當(dāng)下第三方檢驗(yàn)接近99%的業(yè)務(wù)來自B端，C端用戶對(duì)行業(yè)沒有認(rèn)知，但需求確實(shí)實(shí)際存在的。想要實(shí)現(xiàn)C端業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要品牌的建立，以提升在C端用戶中的感知度�！� ——名宜醫(yī)療 蔣成科 “用遞進(jìn)的四步，實(shí)現(xiàn)客戶導(dǎo)入與留存。首先用體驗(yàn)度高，便捷性強(qiáng)的產(chǎn)品滿足高端客戶需求；其次自建或嫁接平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息獲取，檢測(cè)結(jié)果信息的數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)；然后邀請(qǐng)用戶參與落地體驗(yàn)，提供進(jìn)一步跟蹤服務(wù)；最后通過對(duì)檢測(cè)結(jié)果的分類統(tǒng)計(jì)，對(duì)接不同的資源體給予更深度服務(wù)。” ——武漢新方向教育 劉軍 
再讀書•共討創(chuàng)新助力品牌塑造與升級(jí)之理
名字，標(biāo)記，商標(biāo)能否稱得上是品牌？如何判定你的品牌是否稱得上是強(qiáng)勢(shì)品牌？消費(fèi)者為什么買你的品牌產(chǎn)品？中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和管理方面存在著哪些不足之處？
在一個(gè)個(gè)關(guān)于品牌的問題中，法國(guó)里昂商學(xué)院市場(chǎng)學(xué)教授，DBA（Asia Track）和EMBA學(xué)術(shù)副主任，品牌戰(zhàn)略及管理中心主任，大中華地區(qū)著名品牌實(shí)戰(zhàn)及服務(wù)管理專家陸定光教授主講的《創(chuàng)新如何成就強(qiáng)勢(shì)品牌》課程拉開帷幕。
為期兩天的課程，陸定光教授圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷管理思維與范疇、全方位創(chuàng)建和管理品牌，如何打造創(chuàng)新品牌，分析和設(shè)計(jì)品牌體驗(yàn)四個(gè)課題展開，與在場(chǎng)學(xué)員學(xué)員們分享了創(chuàng)新與品牌升級(jí)之道。
課程從實(shí)際案例出發(fā)，講述了凡客誠品、博思艾倫、Pizza Hut、Hair Brand‘s等品牌在品牌塑造與管理，市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定與實(shí)施等方面經(jīng)驗(yàn)。分析了工業(yè)品牌管理與消費(fèi)品牌管理的異同，分享了如何面向Z時(shí)代消費(fèi)群體進(jìn)行品牌塑造和影響力傳播，并通過“品牌概念圖”，3C平衡思維等工具帶領(lǐng)在場(chǎng)學(xué)員根據(jù)企業(yè)實(shí)際進(jìn)行了實(shí)操演練。
 沒有一個(gè)冬天不可逾越，沒有一個(gè)春天不會(huì)到來。三天時(shí)間短暫而充實(shí)，法國(guó)里昂商學(xué)院-神州英才全球創(chuàng)新管理EMBA課程研修班一期學(xué)員此次走進(jìn)英雄城市武漢，探訪抗疫一線企業(yè)：康圣環(huán)球，聆聽了獨(dú)角獸企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理之道，在為期兩天的授課中通過理論學(xué)習(xí)與工具實(shí)操，分析了企業(yè)自身在品牌管理與塑造方面的不足。
未來，法國(guó)里昂商學(xué)院-神州英才全球創(chuàng)新管理EMBA課程研修班將走進(jìn)不同領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)，探索更多行業(yè)經(jīng)營(yíng)的奧秘，挖掘與分享各領(lǐng)域前沿發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，助力中國(guó)成長(zhǎng)型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展增添新動(dòng)力！
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